抖音賣藥規則更新了！中國藥店：www.pifatai.com
1月4日，抖音平臺解除了關于“處方藥”禁售規定，同步公開上線【處方藥品類管理規范】（以下簡稱【規范】）和清單【處方藥準入品牌清單】兩則處方藥相關規則規范。中國藥店：www.pifatai.com
【規范】對商家的入駐方式和入駐要求有嚴格規定，商家申請入駐時，可以在藥品類目下選擇到非處方藥和處方藥的選項，但目前兩者分別限為定向招商和定向邀約。中國藥店：www.pifatai.com
店鋪類型為賣場型旗艦店/官方旗艦店/旗艦店/專營店，并同時滿足一定的要求。中國藥店：www.pifatai.com
目前，首批有500個品牌獲得準入資格，包括AstraZeneca/阿斯利康、白云山、輝瑞、同仁堂、SUNFLOWER/葵花藥業等知名企業。中國藥店：www.pifatai.com
從抖音【規范】中可見，對于平臺售賣處方藥十分謹慎，在規則上與主流平臺類似，在國家的相關規定下，制定了一系列限制措施。中國藥店：www.pifatai.com
例如，僅允許商品以貨架形式進行售賣，禁止任何內容或廣告形式進行推廣；配送范圍最高20km；標題組合需為中文品牌（英文品牌）+藥品商品名（若無則不填）+藥品通用名+規格參數等。中國藥店：www.pifatai.com
在商品宣傳方面，不得使用“療效最佳”、“安全無毒副作用”、“零風險”、“根治”等不科學用語；不得使用“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性內容，等等。中國藥店：www.pifatai.com
在商品標題中不得展示“廠家、藥品名、規格劑量通用框架以外”的信息，不得使用如店鋪名稱、物流信息、正品保證、xx同款、特殊符號、會員專享等營銷類信息。中國藥店：www.pifatai.com
事實上，抖音放開處方藥經營有跡可循，2023年以來，抖音一直在打開藥品銷售的道路上不斷嘗試探索。中國藥店：www.pifatai.com
2023年初，抖音率先試水OTC直播賣藥，一度引發業界強烈關注。中國藥店：www.pifatai.com
2023年5月1日，新版《互聯網廣告管理辦法》旗幟鮮明地列舉出互聯網廣告發布的“禁區”和“紅線”，抖音的直播賣藥疑似按下了暫停鍵。中國藥店：www.pifatai.com
2023年8月，抖音更新了一版《藥品類目管理規范》，大幅降低入駐門檻。中國藥店：www.pifatai.com
2023年11月底，抖音更新《藥品類目宣傳規范》，其中明確，可以通過短視頻和圖文的形式推廣OTC藥品，并放開了抖音官方營銷平臺準許OTC藥品推廣投流。中國藥店：www.pifatai.com
直至今年1月4日，抖音解禁處方藥銷售的規范發布，這是抖音電商首次正式上線處方藥的管理規范，也就意味著，抖音開方處方藥經營的大門正式打開。中國藥店：www.pifatai.com
當下藥品網售主要以美團、京東、拼多多等電商平臺為主，隨著抖音、快手等互聯網內容領域的超級流量平臺逐漸放開處方藥銷售，勢必會對醫藥電商行業帶來一定的沖擊。中國藥店：www.pifatai.com
作為醫藥零售端的藥店，面對擁有超級流量的社交平臺的加入，又該怎么樣去選擇呢？能否在合規經營的前提下，探究出一條新的路子來？亦或是持續加入到線上平臺的激烈競爭中……中國藥店：www.pifatai.com
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